【現象】近年來(lái)，我國保健品行業(yè)穩步發(fā)展，保健養生消費呈現年輕化趨勢。有報告顯示，隨著(zhù)年輕人的健康意識不斷增強，在線(xiàn)購買(mǎi)家用醫療器械的客戶(hù)群體中出現了越來(lái)越多的“90后”“95后”。2019年第四季度，某電商平臺上的枸杞銷(xiāo)量提升了355%，相當比例購買(mǎi)者是“90后”?！梆B生”已經(jīng)成為不少年輕群體的生活方式。

【點(diǎn)評】

保溫杯里泡枸杞，熱衷購買(mǎi)體檢套餐，將阿膠、黑芝麻等裝進(jìn)購物車(chē)……養生年輕化的背后，是年輕一代對自身健康管理的重視，折射出消費觀(guān)念的轉變和升級。

在傳統認知里，健康往往等同于沒(méi)有身體疾病。隨著(zhù)生活水平的提高，健康概念擴展到身心健康及生活方式健康等各方面，維護健康的環(huán)節也延伸到衣食住行等全過(guò)程。年輕時(shí)只顧打拼、不管身體，到老了再開(kāi)始養生的想法逐漸被摒棄，越來(lái)越多人把養生關(guān)口前移，盡早做到辛勤工作和保養身體的兼顧。

年輕消費者對養生的偏好帶火了保健品、醫療器械等的生產(chǎn)銷(xiāo)售，過(guò)去3年，保健養生始終位居國內消費排行榜前列，保健品市場(chǎng)在功能細分方面更為多元。從乳清蛋白等運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品，到氨基酸、支鏈氨基酸等膳食補充劑，從提高免疫力、補充人體微量元素的各類(lèi)口服產(chǎn)品，到專(zhuān)注腸胃健康的益生菌，保健產(chǎn)品受到年輕消費者的青睞。而隨著(zhù)養生理念的不斷拓展延伸，個(gè)性化的健康服務(wù)和**的健康類(lèi)產(chǎn)品，成為健康產(chǎn)業(yè)的新熱點(diǎn)，線(xiàn)上問(wèn)診等新型診療模式也逐漸為人們熟知。養生年輕化在**健康消費市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，加速了健康服務(wù)的轉型升級。

值得注意的是，養生年輕化的趨勢，也折射出疾病年輕化等問(wèn)題。有報告顯示，在腸胃不好比例、睡眠滿(mǎn)意度、定期體檢比例等多項健康數據中，“90后”在各年齡段的排名都比較靠后。作息時(shí)間不規律、飲食習慣難言健康、工作壓力繁重又缺乏運動(dòng)……由此造成的健康問(wèn)題不容小覷。

不過(guò)，單靠吃保健品換不來(lái)健康。**衛生組織研究發(fā)現，影響健康因素中，行為和生活方式占去了60%。由此可見(jiàn)，.簡(jiǎn)單.有效的養生方法，就是培養健康生活方式。年輕人養生的形式不拘一格，但科學(xué)理念和良好習慣的內核不能改變。惟其如此，才能為快樂(lè )工作、健康生活打下堅實(shí)基礎。

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